Au Canada, 4 répondants sur 10 sont prêts à payer plus cher pour se procurer un produit ou un service dont ils connaissent les propriétés écologiques. Lorsque le prix est le même, alors là, les statistiques explosent. Non seulement ils achètent ces produits, mais ils ressentent en plus une sensation de réconfort et de plaisir. Actuellement, les consommateurs réclament que les entreprises communiquent les propriétés écologiques de leurs produits.
