Comment évaluer les communications des entreprises pour le développement durable

Par Frédéric Bouchard 23. août 2011 04:22

Selon la définition proposée en 1987 par la Commission mondiale sur l’environnement et le développement dans le rapport Brundtland, le développement durable est :

«Un développement qui répond aux besoins des générations du présent sans compromettre la capacité des générations futures à répondre aux leurs.»

Les entreprises qui font du développement durable communiquent de plus en plus leur engagement pour faire progresser cet aspect. Il est bien important, afin d'évaluer cet engagement communiqué par les entreprises, de valider si leurs initiatives arrivent à concilier les 3 piliers du développement durable.

 

 

Ainsi, aucune action ne doit, de façon disporportionnée, nuire à l'un des 3 piliers du développement durable. En cas de déséquilibre, il se pourrait que la démarche ne rencontre pas entièrement le développement durable et, dans le pire des cas, devienne de l'éco-blanchiment.

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Catégories : Développement durable ici et ailleurs

 

Commentaires (4) -

Zouhair BENJELLOUN
23/08/2011 08:44:08 #

Si la plupart des dirigeants reconnaissent aujourd'hui la nécessité d'inscrire leurs
entreprises dans une politique de développement durable, rares sont ceux qui
l'ont réellement intégrée à leurs stratégies d'entreprise et leur système de
management, selon une étude publiée par la Harvard Business Review (David A.
Lubin et Daniel C, Mai 2010). Je n'ai pas connaissance de nouvelles études sur la réalité de l'intégration stratégique du DD / levier de performance économique durable surtout,  au-delà de la publication / déclarations de bonnes intentions.

Frédéric Bouchard
23/08/2011 10:09:31 #

Merci du commentaire. Avez-vous pu personnellement identifier des entreprise qui intègrent le DD dans leur stratégie?

PETIT
24/08/2011 04:49:51 #

L'idée générale reste que l'organisation doit intégrer la sincérité dans sa communication. Pour ce faire, elle doit bien-sûr répondre à la prises en compte des parties prenantes mais également pouvoir apporter des réponses dans la conception des messages, les modes de production et les mode de diffusion autour des enjeux des Droits de l’Homme, des Relations et conditions de travail, de l'Environnement, de la Loyauté des pratiques, des Questions relatives aux consommateurs, des Communautés et développement local et enfin dans la Gouvernance de l'organisation.
La France a créé en 2009 un groupe de travail pour rédiger un guide d'application de l'ISO 26000 pour les métiers de la communication pour faciliter d'une communication responsable.

Frédéric Bouchard
01/09/2011 05:49:38 #

Merci pour le commentaire. Très pertinent de mentionner la sincérité comme un élément important. Et j'ajouterai que cette sincérité doit se baser sur des faits quantifiables ou vérifiables de façon transparente.

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